Az internetes kereskedelem folyamatosan változik, fejlődik. A változásokban általában a divat webáruházak járnak az élen, mivel a divat világában minden elsőként bevezetett újdonság, fejlesztés rendkívüli előnyt tud jelenteni a konkurenciával szemben.
A nagyobb ruha áruházak szinte behozhatatlan előnyben vannak a kisebbekkel szemben. Ezt az előnyt többféleképpen megpróbálhatják ledolgozni a kisebb vállalkozások. Amit ilyenkor tenni lehet, az az egyéni történet bemutatása, amivel meg lehet szerettetni egy vállalkozást az érdeklődőkkel; személyes ajánlatok, megoldások; etikus termékkészítés, beszerzés előtérbe helyezése.
Az egyik legnépszerűbb megoldás a jövőben várhatóan az egyénre szabott megoldások, ajánlatok alkalmazása lesz. Ez azt jelenti, hogy nem a tömegtermékeket fogják várhatóan jobban keresni a vásárlók, hanem azokat, amelyek valamilyen szempontból (minőség, elkészítés módja stb.) közel állnak hozzájuk.
Az egyéni megoldások, ajánlatok egyik legnépszerűbb marketing megoldása az e-mail marketing lehet. Sokan úgy gondolják, hogy az e-mail marketing a múltba tartozik, ma már nem lehet vele eredményeket elérni, azonban nagyot tévednek. A személyre szabott e-mailek, üzenetek jelentősen hozzá tudnak járulni a vásárlói bizalom kialakításához.
A fiatalok sokkal jobban figyelnek arra, hogy milyen minőségű, valamint milyen eredetű, készítésű ruhákat hordanak. Ez azt jelenti, hogy törekedni kell arra, hogy a webshop tulajdonosok minden minőségbeli és készítéssel kapcsolatos kérdést megválaszoljanak, hogy vásárlásra biztassák a látogatókat.